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外媒称谷歌对安卓品牌感情复杂要不要大力宣iyiou.com

2019-03-11 14:36:02

外媒称谷歌对安卓品牌感情复杂:要不要大力宣传它?

(原标题:Even Google Cant Decide Whether The Android Brand Matters)

3月31日消息,谷歌前不久将可穿戴操作系统从Android Wear更名为Wear by OS,引发媒体猜测它正在慢慢杀死Android品牌。国外媒体Fa只要我们自己不觉得老stCompany发表评论文章称,连谷歌自己都无法确定Android品牌名称是否重要。从一开始,该公司与其移动操作系统的关系就一直十分复杂。这些年它有着力宣传Android品牌,但也往往没多久又将其淡化,反反复复。

以下是文章主要内容:

本月早些时候,当谷歌将其智能手表软件从Android Wear更名为Wear by OS时,一些观察家发现了一种模式。

谷歌正在慢慢杀死Android品牌,这是来自Gizmodo Australia的一篇文章的标题。该文章还指出,谷歌在一个月之前将其Android Pay服务重新命名为Google Pay,谷歌的自有品牌Pixel 2页也只是在底部用极小的字体提到Android。科技博客The Verge对于Android Wear的更名也表达了类似的看法,称其为在谷歌产品中尽量减少使用Android品牌的持续趋势。

那些分析并没有错,但它们也不是什么新鲜的洞察。Android这一名称源自那家当初被谷歌收购的创业公司。在过去的十年里,在Android是否应该是一个广受喜爱的消费者品牌,还是只有技术人士才会在乎的实用基础设施的问题上,谷歌一直摇摆不定。所以,虽然Android品牌之前已经被宣告废弃,但它似乎总是很快又重新回到人们的视野。

T-Mobile的G1,款Android

早年定位

谷歌与Android品牌的矛盾关系,始于款Android的推出。该款产品的官方名称是T-Mobile G1,带有Google印记。官方稿将G1称作由Android驱动的,科技媒体在报道中也这么描述,但更广泛的广告活动却强调该款的物理键盘以及与谷歌服务的联系。G1的电视广告根本没有提及Android。

对Android的广泛宣传仅仅以一种迂回的方式进行,当时移动运营商Verizon开始对来自摩托罗拉、HTC和三星的一系列使用Droid品牌,而不是直接使用Android一词。那时候,另一家主流运营商ATT仍在经销iPhone,因此Verizon将摩托罗拉的款Droid标榜为苹果黑的选择。它的介绍性广告活动完全聚焦于iPhone所缺乏的功能特性,例如可拆卸电池和多任务处理。

那些颇为热销,来自运营商的推广信息也促成了时至今日依然存在的Android和iPhone之争。但从某种意义上说,Droid品牌有点太过成功了。在科技圈之外,人们往往会将Verizon的少数Droid与整个Android平台混为一谈。

尽管谷歌并未明确抵触Droid的成功,但它确实采取了一些措施来建立Android品牌。2011年,谷歌开始允许运营商和制造商重新设计和修改Android的绿色机器人形象来进行营销推广。澳大利亚运营商Telstra在墨尔本开设了一家名为Android land的商店,使用亮绿色的机器人标识来进行装饰。同年,利用国产设备成本低的优势谷歌在移动世界大会(MWC)这一盛大舞台的展台上摆放Android机器人。当谷歌和三星联手推出Galaxy Nexus时,它们将其称为款搭载Android 4.0的。谷歌没有让Android退居幕后,而是得意满满地展示自己的操作系统。

欲驯服平板电脑和厂商

不过,谷歌不久以后却又开始淡化Android品牌。2012年,该公司将其应用商店从Android Market更名为Google Play Store,同时将该新名称用于旗下的音乐服务、视频服务和电子书店。

对谷歌来说,这是为了反击亚马逊。该电商巨头的Kindle Fire平板电脑搭载Android的一个衍生版本(未经Google批准),且在席卷Android平板电脑市场。(我们要在让人们理解他们所选择的生态系统上做得更好。当时谷歌Android的负责人安迪鲁宾在那次重大品牌更名前不久向The Verge表示。)

大约在同一时间,制造商们它们似乎无意提醒人们,他们的设备都在运行着由别人提供的同样的软件似乎都在与Android品牌名保持距离。例如,HTC在2013年初发布其旗舰产品HTC One时只字未提Android,三星的Galaxy宣传材料也完全聚焦于三星独有的软件功能。与此同时,谷歌不再那么积极参与MWC大会上了,有消息人士告诉TechCrunch该公司想要减少强调Android品牌。

但是一年后,谷歌似乎意识到Android品牌已经变得过于默默无闻。当时,谷歌在试图通过视觉设计变革(名为Material Design)和自有品牌Nexus 6来推广其对Android的愿景。Nexus 6在美国四大运营商均有出售。谷歌还为印度等新兴市场推出了Android One项目,与Nexus产品线一样,该项目的也采用原声版Android系统。

自2014年初起,谷歌强制要求制造商在开机期间显示Powered by Android(由Android驱动)字眼。那年秋季,谷歌次为Android展开重大的广告活动,口号是合,而不同(Be together. Not the same),暗指Android的定制化功能和大量的硬件选择。谷歌在接下来的两年里继续在电视广告中使用该标语,可谓发出强有力的声明:Android是面向消费者的品牌。2015年,它也将Google Wallet移动支付服务转变为名为Android Pay的新升级版本。

Wear OS及展望未来

然后是谷歌近再次淡化Android品牌的举动。

对于可穿戴操作系统Wear OS和Google Pay,这么做不难理解:两项服务都不仅仅面向Android用户。Wear OS基于Android,但也支持与iPhone配对。Google Pay在Android上提供点按付费功能,但也可让用户购物,以及通过任何设备向其他用户转账。

但为什么谷歌没有在其Pixel 2和Pixel 2 XL的营销推广中提到Android呢?或许,与其他制造商一样,该公司终于得出结论:Android不是卖点,不管Pixel的Android版本有多么地纯正。因此,更应该着重强调新颖的功能,如无限量的照片存储空间和轻松访问Google Assistant语音助手。

此外,谷歌不再有宣传Android的迫切需要。根据市场研究机构Gartner的数据,智能操作系统的战争其实已经结束:去年,Android占全球智能出货量的86%,眼下也没有任何平台能够对其造成威胁。iPhone的市场份额停滞不前,微软停止开发Windows Phone,黑莓已经成为Android厂商,亚马逊的智能项目以失败告终,其他的Android厂商也大多无法摆脱谷歌的生态系统。

重申一遍,Android制造商仍然不愿让Android成为Android。宽容就是潇洒例如,三星为自有的Bixby语音助手提供了一个方便的专用按钮,并且不允许将其换成Google Assistant;微软则在销售一个预装了自有的软件和服务的S9版本。

因此,如果谷歌再次开始推销Android,请不要感到惊讶,特别是它要推广主打旗下服务的Android One和Android Go的话。如果说历史能够提供什么指引的话,那就是Android品牌不会消亡。它只是在休眠而已。(乐邦)

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